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罗永浩带货12辆哈弗F7极速售罄可我依旧不看好直播卖车
发布时间:2021-08-10

  4月10日晚,罗永浩以助力湖北复苏为主题,在抖音展开了第二场带货直播。令不少网友感到意外的,莫过于第二次直播出现了汽车产品。

  在罗永浩的带货下,长城哈弗提供的10台半价哈弗F7瞬间售罄,但因为老罗第一次直播念错品牌方名字,为表歉意他此次自罚2辆,因而当晚一共卖了12辆哈弗F7。此外,价值2777元的优惠券也在罗永浩的带动下卖出了11357张。

  罗永浩第二次带货直播,确实让哈弗成为了备受瞩目的大赢家,但是小编认为,直播卖车对于老罗来说应该不会有第二次了,而且,如果有人想要成功复制老罗直播卖车的方式,个中可能性,小编也并不看好,原因有以下几点。

  第一,老罗是自带流量的个人IP,这是当晚的直播卖车能够取得初步成效的一大原因。罗永浩作为一个初步试水直播带货的网红,在web 2.0时代通过GRE培训的讲课录音以及牛博网和英语培训学校等因素,构建起了“彪悍的人生不需要解释”的个人IP,这也使得他在试水智能手机和直播带货的时候,都能凭着自身个人IP所带来的巨额流量,让这些老粉丝们纷纷为他“充值”和“买单”。

  这样的模式,在当前国内互联网生态中,又有几位头部网红能够成功复制呢?靠着个人IP,第一次尝试新事物的时候,肯定会引起铁杆粉丝们的关注,但是,如果是第二次,第三次,甚至更久远的第七次和第八次,就不会有初步试水时所带来的那种新鲜感了。更何况,有不少网友看老罗直播的目的,要么是“图个新鲜”,要么就是“听听相声”。

  第二,黑天鹅事件让国人减少了外出,目前国内不少城市的酒吧、KTV以及电影院等娱乐场所尚未完全恢复营业,演唱会、职业体育联赛等大型文体聚集活动也无法举行,这也使得不少人选择将待在家里,看手机直播成为了主要的娱乐消遣方式。其实在此之前,直播带货已经不是新鲜事,但是直播卖车,却是十分少见,人们为了了解一款车,可以直接去4S店看车试驾,这远远比隔着屏幕看主播解说更能带来直接体验感。

  第三,与商品房一样,汽车也属于消费大件。之前,业内就出现了李佳琦直播卖凯迪拉克以及薇娅直播卖房纷纷翻车的先例,以目前的技术手段来看,如果没有采用体验感更直接的VR直播或是AR直播,用户也无法像了解一款口红,一台扫地机器人那样,对一款小汽车或是一套商品房有最为直接深度的体验。

  这不仅让消费者无法产生购买信心,就算是购买了,也更容易觉得“买家秀”与“卖家秀”之间存在巨大落差,最终折损的,终究是汽车品牌价值与产品口碑。

  直播带货,在国内市场已经蔚然成风,118kj开奖直播现场11。但是带的货如果是像汽车这样的大件儿,在小编看来,无论是“罗永浩们”、“李佳琦们”或是“薇娅们”,他们依旧有很长的一段路要走。

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